PPC 2.0

Контекстная реклама

PPC (Pay Per Click) — это действия по привлечению целевой аудитории из рекламных систем для их конвертации в клиентов представленного на сайте бизнеса. Контекстная реклама — самый гибкий инструмент интернет-маркетинга. Netpeak предоставляет уникальный на рынке продукт — [PPC 2.0].


PPC: контекстная реклама

Вы создаете интернет-проект (корпоративный сайт, интернет-магазин, портал или сервис), чтобы получить для своего бизнеса новых клиентов. Но ваш сайт могут просто не найти в интернете. Контекстная реклама — это комплекс работ по созданию платных рекламных объявлений в выдаче поисковых систем или на других сайтах, результатом которых является привлечение целевых посетителей на интернет-проект.

Сам по себе сайт бесполезен, если на нем не будет целевой аудитории вашего бизнеса.

Услуга PPC решает проблему контролируемого привлечения целевой аудитории вашего бизнеса. С помощью PPC можно привлечь посетителей из поисковых систем, социальных сетей, прайс-агрегаторов и других сайтов. Так как 50% покупателей ищут товары и услуги в поисковых системах, то обычно в рамках услуги PPC в первую очередь контекстная реклама размещается в поисковых системах.

Что такое контекстная реклама?

3 главных преимущества [PPC 2.0]:

  1. Автоматизация. Компания Netpeak использует инвентарь системы DoubleClick от Google. Система позволяет автоматизировать закупку пользователей в зависимости от поведения и привлекать тех, кто с большей вероятностью станет клиентами. Данный инвентарь рассчитан на средний и крупный бизнес, где большой трафик пользователей позволят выделить основные характеристики целевой аудитории с наибольшим шансом приобретения товара.
  2. Углубленный анализ посетителей сайта. Для клиента мы не только выполняем услуги по привлечению пользователей, но и делаем все, чтобы эти пользователи конвертировались в лиды. Для повышения продаж мы используем свои разработки: Stopexit, UTMZ Parser, GetLeads и внешние сервисы CallbackHunter и JivoSite. Данные решения увеличивают коэффициент конверсии сайта, что ведет к увеличению продаж со всех источников трафика.
  3. Ориентация на ROMI. Нам интересно быть выгодными клиенту, поэтому мы стремимся к интеграции офлайн и онлайн продаж. Благодаря сервису Ringostat мы точно знаем, сколько денег принес клиенту телефонный разговор, а с помощью системы OWOX BI мы можем проследить цепочку продаж от покупки на сайте до совершения действия в офлайн магазине.

Стратегия работы с контекстной реламой включает следующие пункты:

  1. KPI.
  2. Цель по системе SMART.
  3. Условия выполнения цели.
  4. Используемые для достижения цели инструменты.
  5. Целевая аудитория.
  6. Приоритетные категории товаров.
  7. Структура аккаунта.
  8. Определение прогноза сезонности.
  9. Уникальные торговые преимущества.
  10. Геотаргетинг.
  11. Риски.

Как контекстная реклама помогает SEO

Презентация [PPC 2.0]

Netpeak, вне зависимости от схемы оплаты (абонентская плата или почасовая оплата), предлагает продукт [PPC 2.0], который является уникальным для рынка.

[PPC 2.0] = [Контекстная реклама настоящего] + [Унифицированные действия по увеличению продаж] + [Улучшения удобства работы для клиента] + [Бренд Netpeak]

Подробнее в презентации:

Посмотреть на Slideshare

Мы предлагаем

1 схемы оплаты продукта [PPC 2.0]

2 Продвижение мобильных приложений
  • Продвижение мобильных приложений Реклама мобильного приложения позволяет решить проблемы возврата пользователя в приложение, его удержание, привлечение новых пользователей и конверсий внутри приложения

Схемы оплаты по услуге [PPC 2.0]

О схеме

PPC с абонентской платой — самая простая и потому самая популярная схема оплаты за продукт [PPC 2.0]. Мы рекомендуем именно эту схему оплаты для небольших и средних интернет-проектов.


Преимущества схемы оплаты «PPC с абонентской платой»

  1. Простота расчётов: в отличие от других схем оплат в этой не нужно изучать дополнительную информацию.
  2. Чёткая привязка комиссии агентства к бюджету рекламных кампаний.

Стоимость услуг

Рекомендуемый бюджет кампании мы автоматически рассчитываем на основе данных о конкурентности тематики. Оплата агентства при этом составляет комиссию от бюджета рекламной кампании.

О схеме

PPC с почасовой оплатой — самая прозрачная схема оплаты за продукт [PPC 2.0]. Мы рекомендуем именно эту схему оплаты для больших проектов и для тех, кто хочет использовать выгодную модель аутсорсинга неключевых компетенций бизнеса (в данном случае, — PPC).


Преимущества схемы оплаты «PPC с почасовой оплатой»

  1. Оплата только за потраченное время специалиста — бюджет рекламной кампании никак не влияет на стоимость услуг агентства.
  2. Детальная отчётность по проекту — фиксируются все действия и время, потраченные специалистом на рекламную кампанию.
  3. Гибкость во взаимодействии со специалистом.

Используемые рекламные системы

  • Cистемы размещения контекстной рекламы

    Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун, Bing Ads

    Google AdWords — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в поисковой системе Google, а также на соответствующих площадках сайтов медийной сети. Стоимость рекламной кампании варьируется в зависимости от тематики проекта, так как цена клика по различным ключевым словам может отличаться.

    Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в поисковой системе Яндекс, а также на сайтах Рекламной сети Яндекса. С помощью рекламы в Яндекс.Директ вы можете сделать свой сайт более узнаваемым, а также предложить свои товары и услуги широкой аудитории пользователей сети интернет.

    Бегун — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в поисковых системах Рамблер, Google, Яндекс, Mail.ru и Yahoo с целью привлечения на сайт целевой аудитории.

    Bing Ads — это система, которая предоставляет возможность размещать контекстные объявления в поисковых результатах Bing and Yahoo!. По данным на четвертый квартал 2012 года, сервис Bing Ads занимает 15.6% рынка США.

  • Системы размещения таргетированной рекламы

    ВКонтакте, Facebook, myTarget

    ВКонтакте — это крупнейшая русскоязычная социальная сеть, одной из возможностей которой является размещение платных рекламных объявлений, направленных на пользователей Вконтакте. Таргетированная реклама позволяет использовать очень гибкие настройки для выделения наиболее целевой аудитории пользователей, вероятнее всего заинтересованной в рекламируемых товарах или услугах.

    Facebook — это самая большая социальная сеть в мире. Одной из возможностей Facebook является размещение платных рекламных объявлений. Таргетированная реклама позволяет использовать очень гибкие настройки для выделения целевой аудитории пользователей по большому количеству параметров, вероятнее всего заинтересованной в рекламируемых товарах или услугах.

    myTarget — платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в СНГ и России социальные сети. Охват сервиса более 140 млн пользователей. Позволяет размещать рекламные баннеры в социальных сетях, таких как odnoklassniki.ru и vk.com, а так же в почтовом сервисе mail.ru.

  • Системы размещения баннерной рекламы

    Google, Яндекс, TrafMag, Admixer

Используемые системы автоматизации

Для повышения эффективности рекламных кампаний в Netpeak были разработаны два отдельных продукта — системы автоматизации контекстной рекламы, которые используют наши PPC-специалисты каждый день:

Система автоматизации контекстной рекламы: создание и актуализация рекламных кампаний getadiutor.com

Adiutor автоматически создаёт множество объявлений и актуализирует их, позволяя обновлять цены и добавлять рекламу для новых товаров в Google Adwords и Яндекс.Директ. Система позволяет охватить рекламной кампанией все продукты, представленные на сайте.

Система автоматизации контекстной рекламы: анализ и оптимизация рекламных кампаний foster.report

Foster автоматически анализирует и оптимизирует рекламные кампании, позволяя выжать максимум из Google AdWords и Яндекс.Директ. Foster — уникальная система, аналогов которой не существует.

Кейсы

Личный кабинет клиента

После подписания договора клиент Netpeak получает доступ в личный кабинет клиента. Личный кабинет является уникальной разработкой на рынке и обеспечивает следующие удобства работы для клиента:

  1. Оперативное уведомление о ходе предоставления услуг.
  2. Продвинутая и при этом упрощенная для понимания аналитика.
  3. Контроль работоспособности сайта.
  4. Уведомления об остатке средств.
  5. Контроль KPI: общие показатели сайта, данные по конверсиям (цели, события, Ecommerce).
  6. Возможность обратной связи от клиента по итогам результатов продвижения.
  7. Множество другой информации, недоступной в публичных сервисах.

Каждый клиент получает персональную карту для доступа в личный кабинет клиента Netpeak:

Персональная карта для доступа в личный кабинет клиента Netpeak

Этапы и план действий

Этапы и план действий по [PPC 2.0] для интернет-магазинов


1 этап

Подготовка стратегии действий по проекту

Техническая подготовка проекта к рекламной кампании*

  1. Установка кода Google Tag Manager.
  2. Установка кода Google Analytics.
  3. Создание универсального YML-файла.
  4. Установка кода электронной коммерции для Google Analytics.
  5. Установка кода электронной коммерции для сервиса Яндекс.Метрика.
  6. Интеграция кода сервиса Яндекс.Метрика.
  7. Тестирование скриптов.

Настройка целей для рекламной кампании

  1. Настройка цели «Товар добавлен в корзину».
  2. Настройка отслеживания воронки продаж: от отправки товара в корзину, до «Спасибо за заказ».
  3. Настройка отслеживания пользователей, которые подписались на рассылку.
  4. Настройка отслеживания пользователей, которые зарегистрировались на сайте.
  5. Настройка отслеживания звонков системой Ringostat в виде цели.
  6. Настройка отслеживания формы обратной связи.
  7. Настройка отслеживания кнопок действия («Отправить заявку», «Скачать файл», «Перезвоните мне» и т.д.).
  8. Тестирование целей.

Действия с аккаунтом

  1. Создание/подключение аккаунта Google AdWords.
  2. Создание аккаунта в системе Яндекс.Директ.
  3. Настройка импорта данных систем Google AdWords и Google Analytics.
  4. Настройка импорта данных систем Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.
  5. Построение структуры аккаунтов в системах Google AdWords и Яндекс.Директ.
  6. Создание поисковых кампаний в системе Google AdWords.
  7. Создание поисковых кампаний в системе Яндекс.Директ.
  8. Добавления стандартного списка минус-слов для кампаний.

Дополнительные действия

  1. Проверка колл-центра клиента.

* - В рамках услуги включено написание ТЗ для реализации технической подготовки проекта к рекламной кампании. Реализация технической подготовки агентством Netpeak при отсутствии программистов на стороне клиента оплачивается отдельно.

2 этап
Первый месяц

Техническая настройка проекта

  1. Подключение к системе автоматической аналитики рекламных кампаний Foster.

Масштабирование рекламных кампаний

  1. Настройка расширенных объявлений: адреса, дополнительные ссылки, телефоны.
  2. Создание динамических кампаний в системе Google AdWords.
  3. Создание кампаний в медийной сети Google AdWords.
  4. Добавление стандартного списка минус-площадок для кампаний.
  5. Настройка списков ремаркетинга для дальнейших действий с рекламной кампанией.
  6. Настройка ремаркетинга в системе Google AdWords.
  7. Настройка поискового ремаркетинга в системе Google AdWords.
  8. Настройка динамического ремаркетинга в системе Google AdWords.
  9. Настройка видеорекламы на YouTube.
  10. Создание кампаний в рекламной сети Яндекса.
  11. Настройка ретаргетинга в системе Яндекс.Директ.

Анализ рекламных кампаний

  1. Оптимизация поисковых кампаний.
  2. Оптимизация динамических кампаний.
  3. Оптимизация поискового ремаркетинга.
  4. Оптимизация динамического ремаркетинга.
  5. Оптимизация медийных кампаний.
  6. Оптимизация видео кампаний.

Действия по улучшению эффективности поисковых рекламных кампаний

  1. Оптимизация поисковых кампаний в системе Google AdWords.
  2. Оптимизация поисковых кампаний в системе Яндекс.Директ.
  3. Расширение списка минус-слов.
  4. Подключение систем автоматизации.
  5. Использование оптимизатора конверсий в Google Analytics.

Отчётность об эффективности рекламы

  1. Отчётность об эффективности рекламных кампаний.
  2. Подсчёт ROI.

Дополнительные действия

  1. Составление общих рекомендаций по юзабилити сайта.

Второй месяц

Внеплановые действия

  1. Подключение системы аналитики звонков Ringostat на тестовый период.
  2. Подключение Сallback от Ringostat.
  3. Подключение к системе автоматизации контекстной рекламы Adiutor.
  4. Подключение системы Netpeak GetLeads для сбора email адресов посетителей сайта.

Анализ аккаунтов

  1. Оптимизация ставок:
    1. Региональная коррекция ставок.
    2. Суточная корректировка.
    3. Недельная корректировка.
  2. Анализ настроек автоматизации и гибких стратегий.

Анализ рекламных кампаний

  1. Оптимизация поисковых кампаний.
  2. Оптимизация динамических кампаний.
  3. Оптимизация поискового ремаркетинга.
  4. Оптимизация динамического ремаркетинга.
  5. Оптимизация медийных кампаний.
  6. Оптимизация видео кампаний.

Анализ рекламных объявлений

  1. Проверка релевантности объявлений к целевым страницам.
  2. Проверка «привлекательности» объявлений:
    1. Динамическая вставка.
    2. Удлиненные объявления.
    3. Расширения для объявлений:
      1. Адреса.
      2. Телефоны.
      3. Дополнительные ссылки.
  3. Создание новых объявлений в группе.
  4. Проверка наличия мобильных версий объявлений.
  5. Проверка работоспособности целевых URL:
    1. Отсутствие «битых» ссылок.
    2. Поддержка мобильных устройств.

Анализ ключевых слов и площадок

  1. Обновление минус-слов.
  2. Обновление минус-площадок.
  3. Анализ релевантности ключевых слов.
  4. Анализ пересечения ключевых слов.
  5. Анализ показателей качества ключевых слов.
  6. Анализ типов соответствия ключевых слов.

Отчётность об эффективности рекламы

  1. Отчётность об эффективности рекламной кампании.
  2. Подсчёт ROI.

Дополнительные действия

  1. Составление рекомендаций по формам на сайте.

Третий и последующие месяцы

Внеплановые действия

  1. Подключение системы StopExit, которая останавливает посетителя при его попытке покинуть сайт.
  2. Подключение системы Netpeak GetLeads для сбора email адресов посетителей сайта.
  3. Подключение на сайт онлайн-чата Jivosite.

Анализ аккаунтов

  1. Оптимизация ставок:
    1. Региональная коррекция ставок.
    2. Суточная корректировка.
    3. Недельная корректировка.
  2. Анализ настроек автоматизации и гибких стратегий.

Анализ рекламных кампаний

  1. Оптимизация поисковых кампаний.
  2. Оптимизация динамических кампаний.
  3. Оптимизация поискового ремаркетинга.
  4. Оптимизация динамического ремаркетинга.
  5. Оптимизация медийных кампаний.
  6. Оптимизация видео кампаний.

Анализ рекламных объявлений

  1. Проверка релевантности объявлений к целевым страницам.
  2. Проверка «привлекательности» объявлений:
    1. Динамическая вставка.
    2. Удлиненные объявления.
    3. Расширения для объявлений:
      1. Адреса.
      2. Телефоны.
      3. Дополнительные ссылки.
  3. Создание новых объявлений в группе.
  4. Проверка наличия мобильных версий объявлений.
  5. Проверка работоспособности целевых URL:
    1. Отсутствие «битых» ссылок.
    2. Поддержка мобильных устройств.

Анализ ключевых слов и рекламных площадок

  1. Обновление минус-слов.
  2. Обновление минус-площадок.
  3. Анализ релевантности ключевых слов.
  4. Анализ пересечения ключевых слов.
  5. Анализ показателей качества ключевых слов.
  6. Анализ типов соответствия ключевых слов.

Отчётность об эффективности рекламы

  1. Отчётность об эффективности рекламной кампании.
  2. Подсчёт ROI.

Дополнительные действия

  1. Составление рекомендаций по оптимизации посадочных страниц.
  2. Проверка операторов клиента.

В течение второго этапа клиент может:

  1. Изменить ежемесячные услуги по проекту в рамках запланированных часов.
  2. Расширить объем услуг за дополнительную плату.
Отправить заявку на эту услугу

Наши особенности

  • Мы чётко фокусируемся на предоставлении услуг в сфере SEO и PPC, чтобы стать лучшими в мире в умении добиваться результата от этих инструментов интернет-маркетинга
  • Мы предлагаем уникальные продукты на рынке — [SEO 2.0] и [PPC 2.0]
  • Мы ориентированы показать положительную отдачу от вложенных средств в SEO и PPC
  • Более 1000 проектов доверили нам свои сайты
  • Netpeak стремится стать ведущим международным агентством на мировой арене
  • Мы разработали уникальный сервис «Личный Кабинет клиента Netpeak», который помогает бизнесу принимать решения, основываясь на чётком наборе ключевых показателей эффективности

Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов

Новое на Блоге Netpeak

02.12.2016

Наработки от ChartMogul, Rallyware, Readdle, Competera, YouScan, Digital Future, MagneticOne, PromoRepublic, которые стоит внедрить для развития SaaS-продукта

01.12.2016

Уверены, что «украинские аппы не приносят денег»? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique.

29.11.2016

Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка.

28.11.2016

Клиенты часто спрашивают о ходовых размерах баннеров, так что мы провели свое исследование.