Кеңес алу
Ой. Пішінді толтыру кезінде мәселе туындады.
Интернеттегі баннерлік жарнама — бұл бренд туралы танымалдылықты арттырудың тамаша құралы. Бұл мәтін мен кескіннің комбинациясын қолданатын контекстік жарнаманың бір нұсқасы. Көрнекі компоненттің арқасында мұндай хабарландырулар көбірек "тартады" және пайдаланушыны жақсы есте сақтайды.
2006 жылдан бастап біз баннерлік жарнаманы тұтынушыларымыз үшін кешенді PPC стратегияларының бөлігі ретінде тиімді пайдаланамыз. Біздің менеджерден кеңес алу үшін өтініш қалдырыңыз.
Бұл құралды пайдаланатын компаниялар бәсекелестерге қарағанда артықшылықтарға ие: төмен CPC-мен көбірек шертулер, бірнеше орналастыру платформаларына және брендтік жарнама көрсету пішіміне қол жеткізу. Мұның бәрі баннерлік жарнаманы елемейтін жобаларға қарағанда ұзақ мерзімді нәтиже береді.
Netpeak мамандары 2006 жылдан бері баннерлік жарнаманы орнатумен айналысады. Біз Google және Facebook-тің премиум серіктестеріміз, сондықтан жарнамалық кампанияны қалай тиімді ету керектігін білеміз.
Интернет-маркетингтің міндеттерін See-Think-Do-Care шеңбері тұрғысынан қарау ыңғайлы. Клиент осы шұңқырдың қай кезеңінде екеніне байланысты маркетолог мақсатқа жету үшін оңтайлы құралдар мен стратегияны таңдайды.
Баннерлік жарнама — бұл See кезеңінде жұмыс істеудің тамаша құралы. Мұнда біз кең мақсатты аудиториямен жұмыс істейміз және алға ілгерілетудің басты міндеті — тұтынушылардың өніміне деген қызығушылығын арттыру, қол жетімділікті арттыру.
Жарнама кескін мен мәтіннен тұрады (кейде батырмалар де болады). Әр түрлі кескін форматтарын қолдана отырып, жарнама берушіде клиенттің назарын аудару және ұстап тұру үшін көптеген мүмкіндіктер бар, сондықтан бұл құрал көбінесе брендтің қолжетімділігі мен танымалдылығын арттыру үшін қолданылады.
Баннерлік жарнама максималды нәтиже беруі үшін жарнама жүйелерінің алгоритмдерін түсіну жеткіліксіз. Мұнда дизайн, маркетинг және технологияның синергиясы маңызды — дұрыс таңдалған креативтер, сауатты мәтін және жарнамалық кампанияларды мұқият баптау танымалдылықты арттыруға және онлайн-жарнамаңыздың қайтарымдылығына әсер етуге көмектеседі.
Медиалық жарнама мен іздеу жарнамасының маңызды айырмашылығы — таргетинг. Баннерлік жарнама тек жарнама жүйелерін ғана емес, сонымен қатар олардың серіктес-сайттарын да қамтиды — бұл интернет қолданушыларының 90% — жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік береді. Жарнаманы көрсетуге арналған орындар мен тақырыптардың көптігіне байланысты маркетологқа икемді (іздеу және сауда кампанияларымен салыстырғанда) мақсатты параметрлер қолжетімді: әлеуметтік-демографиялық, мінез-құлық және қызығушылық бағыттары.
Іздеу желілерінде (атап айтқанда Google) медиалық жарнамаларды көрсетудің көптеген мүмкіндіктері бар — YouTube-тен бастап, баннерлерді жарнамалық бейнемен бірге енгізуге және 2 миллионнан астам веб-ресурстар желісіне дейін. Осы 2 миллион сайттың әрқайсысында Google жарнама берушілердің жарнамаларын орналастыратын "жарнама блогы үшін" арнайы орын бар.
Таныс және танымал арна арқылы бренд туралы танымалдылықты арттыру үшін Google баннерлік жарнамаларына тапсырыс беріңіз.
Facebook, Linkedin және Instagram-дегі баннерлік жарнамалар кәдімгі арна жазбаларына ұқсайды және пайдаланушылардың назарын оңай аударады. Әлеуметтік желілер таргетинг үшін өте икемді мүмкіндіктер ұсынады: жынысы, жасы, географиясы, қызығушылықтары, отбасылық жағдайы, білімі, жұмыс орны және оқиғалары (мысалы, көшу).
Instagram, LinkedIn, Facebook баннерлік жарнамаларына тапсырыс беріңіз және іске қосыңыз, бұл Сіздің брендтің әлеуметтік медиа туралы танымалдылығын арттырады.
Criteo, RTB House, Display & Video 360 және басқа да ұқсас платформалар медиалық жарнамалар арқылы жаңа аудиторияны тартып қана қоймай, ескісін қайтаруға мүмкіндік береді. Осы платформалардың көмегімен Сіз бірден бірнеше жарнамалық сайттарда жарнамаларды іске қоса аласыз (соның ішінде серіктестік іздеу жүйелеріне кірмейтіндер), нәтижені бақылап, кампанияларды тез оңтайландыруға болады.
Егер Сіз бірден бірнеше арнаны қолданғыңыз келсе, халықаралық платформаларда баннерлік жарнамаларға тапсырыс беріңіз.
Интернеттегі жарнаманың алдына қойған мақсаттарыңызға сүйене отырып, біз стратегия жасаймыз — мақсатқа жету үшін мерзімдер, бюджеттер, комиссия, құралдар мен кезеңдер көрсетілген құжат. Бұл құжат "нақты" жарнамалық кампанияның макеті болып табылады, онда Сіздің клиентіңіздің кім екендігі және онымен интернеттегі жарнамалар арқылы қалай байланысуға болатындығы нақты көрсетілген.
Стратегияны бекіткеннен кейін біз дизайнер мен копирайтерге техникалық тапсырмалар дайындаймыз. Олардың жұмысының нәтижесі бізге тиімді хабарландырулар жасауға көмектеседі. Егер Сіздің компанияңызда бұл қызметкерлер болмаса, біз өзіміздің штатты мамандарды ұсынамыз.
Стратегия бекітілгеннен кейін және бізде хабарландыруларға арналған креативтер мен мәтіндер болғаннан кейін, біз жарнамалық кампанияларды орнатамыз: аудиторияны, бюджетті және науқан мерзімдерін белгілейміз, таргетингті таңдаймыз және жарнаманы бастаймыз.
Біз жарнамалық кампаниялардың тиімділігінің аралық қорытындысын шығарамыз және өсу мүмкіндіктерін көрсек, оларды оңтайландырамыз. Егер кампаниялар жоғары тиімділікті көрсетсе, біз жұмысты жалғастырамыз және нәтижеге қол жеткіземіз.
Жарнамалық кампания аяқталғаннан кейін біз есепті қалыптастырамыз және оны Сізге жібереміз. Есепте Сіз жарнамалық кампанияға қанша ақша жұмсағанымызды, қандай нәтижелерге қол жеткізгенімізді, әрі қарай не істеуді жоспарлап отырғанымызды көресіз.
Netpeak-тегі баннерлік жарнаманың толық құны жарнама бюджеті мен агенттік комиссиясынан тұрады. Комиссия — бұл жарнамалық бюджеттің пайызы. Бюджет неғұрлым жоғары болса, комиссияның пайызы соғұрлым аз болады.
Әрбір жоба үшін біз клиенттік бизнес саласында сараптамасы бар мамандардан жеке команда құрамыз. Әдетте команда жоба менеджерінен, 2-3 PPC-мамандарынан, timlid PPC командасынан және веб-аналитиктен тұрады. Сондай-ақ, біз баннерлерді дайындау үшін дизайнерді ұсына аламыз. Бұл біздің қызметкерлерге үйлесімді әрекет етуге, қателіктер жібермеуге, жарнамаларды тез талдауға және оңтайландыруға мүмкіндік береді.
Баннерлік жарнаманы орналастырудың көптеген нұсқалары бар — әлеуметтік желілер, іздеу жүйелерінің контекстік-медиалық желісі, YouTube, мобильді қосымшалар. Баннерлік жарнамалар конверсиялық құрал емес, қолжетімді құрал болғандықтан, біз Сіздің жарнамаларыңызды әлеуетті клиенттеріңіздің назарын аударатын жерлерде орналастырамыз.
Баннердің өлшемі мен арақатынасы жарнама орналастырылатын орынға тікелей байланысты. Біз Сізге стратегияны бекіту кезеңінде Сіздің жарнамаңыз үшін TТ дайындауға көмектесеміз, бірақ егер Сіз форматтарды алдын-ала түсінгіңіз келсе, онда әлеуметтік желілердегі баннерлерге қойылатын талаптар туралы біле аласыз, ал мұнда — контекстік-медиалық желідегі баннерлер үшін.
Баннерлік жарнаманың негізгі мақсаты — пайдаланушылардың назарын брендіңізге немесе өніміңізге аудару. Сондықтан тиімділіктің негізгі көрсеткіштері — қамту және өзара әрекеттесу.
Алайда, біздің агенттік үшін негізгі KPI — бұл ROMI (маркетингтік инвестициялардың өтелімділігі), сондықтан біз баннерлік жарнаманы іздеу жүйесімен байланыстыруды ұсынамыз — осылайша медиа-кампаниялар арқылы аудиторияның қызығушылығын қалыптастыруға және оларды іздеу арқылы сатып алуға ынталандыруға болады.
Жарнамалық жүйелердің алгоритмдері үнемі өзгеріп отырады, сондықтан бәрі шынымен жұмыс істейтініне ешкім жүз пайыз кепілдік бере алмайды (соның ішінде біз де). Дегенмен, біздің мамандар жаңа тенденцияларды үнемі қадағалап отырады және максималды тиімділікке жету үшін компанияларды уақтылы оңтайландырады. Егер Сіз бізбен жүйелі түрде жұмыс жасасаңыз, нәтиже Сізді көп күттіртпейді.
Біз Сіздің жобаңызда не болып жатқанын түсіну үшін Netpeak клиентінің жеке кабинетін жасадық. Онда Сіз таңдаған құралдармен ілгерілету белгіленген жоспарға сәйкес келетініне, шығындарды бақылауға және топпен байланыста болуына көз жеткізе аласыз. Сіз есептерді тәулік бойы көре аласыз, ал жұмыс уақытында біздің мамандармен байланыста бола аласыз.
Клиент интернет-маркетинг агенттігін іздей бастағанда, оның назарын аударатын бірінші нәрсе - агенттік тәжірибе, оның портфолиосы және кейстері. Нақты ұсыныс пен жақсы стратегия ынтымақтастықты бастаудың кілті болуы мүмкін. Бірақ клиенттің іскерлік мақсаттарына жету ғана серіктестікті жалғастыруға мәжбүр етеді: табыстың өсуі, клиенттер санының артуы, ілгерілету шығындарынан асатын пайда.
Клиенттің Netpeak агенттігі арасындағы серіктестігінің орташа мерзімі — 23 ай.
Сіздің жобаңызбен онлайн ілгерілетуде 15 жылдық тәжірибесі бар, әртүрлі нишаларда және елдерде 4000 астам жобаларды іске асырған, 68 маркетологтардың ішінен таңдап алынған топ жұмыс істейді. Олар сайттағы жарнаманың не екенін жақсы түсінеді - олардың әрқайсысының сараптамасы әлемдік аналитикалық және жарнамалық жүйелердің кем дегенде 2 сертификатымен расталады.
Бұл факторлар сайтты жылжытуда, онлайн ілгерілетуде тәуекелдеріңізді азайтады және интернет-маркетингтегі инвестицияларыңызды қорғайды.
Сервистік бизнесте үнемі жақсы нәтижеге жету процестерді нақтылау арқылы қол жеткізіледі. Тек осылай ғана сапаның тұрақты деңгейін сақтауға болады, ал сайтты жылжыту клиент үшін түсінікті және болжамды болады.
Көп деңгейлі бақылау жүйесі, SCRUM бойынша жұмыс, ай сайынғы жоспарлау, стандартты әрекеттерге арналған тексеру парақтары — мұның бәрі біздің клиенттерімізге жоба бойынша жұмыс істеп жатқан топпен синхрондауға және бизнес мақсаттарына жетуге мүмкіндік береді.
Біз бизнеске 2006 жылдан бастап онлайн режимде пайда табуға көмектесеміз және жетістіктеріміз бен факаптарымызды жасырмаймыз. Сіз біздің клиенттеріміздің портфолиосын егжей-тегжейлі көре аласыз және бізбен жұмыс туралы пікірлермен таныса аласыз - Сіз көптеген брендтерді танитын боларсыз немесе өз тақырыптарыңыздағы сайттарды таба аласыз.
Сонымен қатар, біз өз тәжірибемізбен 300 000 пайдаланушылар үнемі оқитын блогымызда бөлісеміз. Сондай-ақ, Сіз әрқашан біздің салалық ивенттің біріне келе аласыз, бізбен жеке танысып, көзқарасымызды бағалай аласыз.
Процестерді автоматтандыру және жеделдету үшін жобалармен жұмыс істеу барысында біз қазір бүкіл әлем бойынша маркетологтар қолданатын бірқатар технологиялар мен өнімдерді жасадық. Бізде жұмысты автоматтандыруға көмектесетін технологиялар мен скриптілерді әзірлеу оның негізгі міндеті болып табылатын департамент бар.
Біз сағат құнын өзгертпей және орындалатын жұмыстардың сапасын нашарлатпай үнемі жеделдетеміз. Қарапайым тілмен айтқанда, Сіз сол ақшаға көбірек аласыз. Біздің әзірлемелерімізбен танысыңыз.
Біз Netpeak клиентінің Жеке Кабинетін әзірледік, ол тұрақты байланыс, автоматтандырылған есеп беру және тапсырмалар бойынша прогресті визуализациялау мәселелерін шешеді.
Кез келген уақытта біздің клиент жоба бойынша негізгі көрсеткіштерді, жарнамалық науқандардың нәтижелерін, оны жүргізетін маманның есептерін, тапсырмалардың орындалу барысын көре алады және қажет болған жағдайда жауапты адаммен байланыса алады. Осылайша интернетте жылжыту түсінікті және болжамды болады.
Өтпелі аналитика, коллтрекинг және телефония – бір сервисте.
Ringostat — маркетинг пен сатуды біріктіретін экожүйе. Бір интерфейсте ROI, конверсиялар және қоңыраулар туралы деректерді алыңыз. Экожүйеге өтпелі аналитика, коллтрекинг, қайта қоңырау шалу виджеті, виртуалды АТС, сату менеджеріне арналған аналитикалық ассистент және браузердегі «ақылды телефон» кіреді. Ringostat – Google Analytics ресми серіктесі.
Тереңдетілген веб-аналитиканы орнатуға арналған қызмет.
Бұл сізге веб-сайтыңыздан деректерді дұрыс жинауды орнатуға, әртүрлі жүйелерден деректерді біріктіруге, бизнесіңіз үшін маңызды арнайы метрикаларды (мысалы, әртүрлі байланыс нүктелеріндегі мақсатты әрекеттерді бақылау, ROPO, атрибуция модельдері) баптауға және нәтижесінде аналитиканы негізді шешімдер қабылдау үшін пайдалануға көмектеседі.
Деректерді жіберу үшін Өлшеу протоколы қолданылады.
Жобаға орнатылған жарнама жүйелері мен веб-аналитика қызметтерінің деректерін біріктіретін тапсырыс бойынша есептер.
Дашбордтар барлық негізгі көрсеткіштерді бір терезеде көруге мүмкіндік береді:
шығын, CPC, CTR дереккөзі/желі түрі бойынша;
бюджеттің жеткіліксіздігінен жоғалған мәмілелер және бөлек, рейтингтің төмендігінен жоғалған мәмілелер;
бюджет тапшылығынан және бөлек, төмен несие рейтингісінен түскен кірістің жоғалуы;
бюджетті ұлғайту жөніндегі ұсыныстар;
бюджет тапшылығының бір бөлігі;
сапа көрсеткіші және оның CPC, шертулер мен CTR-ге әсері;
есептік жазба деңгейіндегі сапа көрсеткішінің құрамдас бөліктері (жарнаманың өзектілігі, қондыру бетінің сапасы және күтілетін CTR);
SRO-ларға, CPL-ге, бюджет тапшылығына, жоғалған кірістерге және т.б. қатысты үрдістер
Netpeak-тің ішкі хабарландыру жүйесі маркетологтарды жобалардың мәртебесі мен кез келген қателіктер туралы хабардар етіп отырады.
Қазіргі уақытта біз жұмысымызда келесі дайджестерді қолданамыз:
веб-сайттағы Google Analytics кодымен байланысты мәселелер;
көлік қозғалысы мәселелері (қалыптан тыс өсу, төмендеу);
конверсиялар санының немесе құнының өткір ауытқулары;
Google Ads және Facebook Ads шоттарында қаражаттың жетіспеушілігінен туындайтын мәселелер;
әртүрлі құрылғылардағы жарнаманың тиімділігі;
CPC трафигінің тиімділігі аудиторияның жас топтары бойынша бөлінген;
сағат бойынша жарнама тиімділігі;
жарнамаға басып өткен пайдаланушылардың орналасқан жері.
API және меншікті скрипттер арқылы Meta Ads-тағы жарнаманы бақылау мен оңтайландыруды автоматтандырамыз. Бұл мәселелерді жылдамырақ табуға, бюджетті үнемдеуге және сапалырақ деректермен жұмыс істеуге көмектеседі.
Автоматтандыру мысалдары:
өтінімсіз немесе сатылымсыз бюджет жұмсайтын науқандарды анықтау;
өтінім немесе сатып алу құнының күрт өсуі туралы хабарлау;
көрсетілім жиілігін және хабарландырулардың «күюін» бақылау;
деректерді есептер мен кестелерге автоматты түрде жинау;
Meta-ға сапалы өтінімдер мен нақты сатылымдар туралы деректерді беру;
спамдық және сапасыз өтінімдерді жарнаманы оқытудан алып тастау;
хабарландырулардағы сілтемелер мен белгілердің дұрыстығын бақылау;
ең тиімді хабарландыруларды, аудиторияларды және көрсетілім орындарын табу.
Біз қызметкерлердің өнімділігі туралы қысқаша шолуларды қолданамыз, осылайша менеджерлер жобалардағы мәселелерді тез анықтай алады.
Қызметкерлерді бақылауға арналған шолулардың мысалдары:
аккаунт бойынша маманның жұмысын бақылау (Google Ads, Facebook);
маманың жобаға қатысты жүргізілген іс-шаралар туралы есепті тапсыруын бақылау;
ай басында маманның өткен айдағы жұмыс туралы есепті тапсырғанын тексеру;
жобаның уақыт пайдалануын бақылау;
Ағымдағы айдағы есептік операциялар мен болжамды комиссияны көрсететін мәлімдеме.
