Обсудить продвижение

[PPC 2.0]
стратегии контекстной и таргетированной рекламы

14 лет мы занимаемся доставкой коммерческих сообщений брендов и компаний в ответ на спрос их целевой аудитории в интернете, повышая продажи и прибыль для онлайн-бизнеса наших клиентов.

Для этого мы используем весь инструментарий диджитал-рекламы, сопровождая пользователя от начального этапа воронки продаж, когда бренд начинают узнавать, до осуществления повторных заказов.
Расскажите о вашей задаче
Большинство агентств на рынке ориентированы на действия, а не результат. В продукте PPC 2.0 от Netpeak во главу угла поставлена автоматизация рутинных процессов и окупаемость инвестиций в рекламу. Наши специалисты управляют вашими деньгами и целевой аудиторией, а не ключевыми словами и ставками в рекламных аккаунтах.
Яна Златова
Head of PPC and PPA
Клиенты агентства Netpeak в Казахстане

Оптимизируем бизнес-показатели:

CPL

стоимость лида
CPO

стоимость заказа
ДРР

доля рекламных расходов
ROMI

окупаемость вложений в маркетинг

Наша методология работы с онлайн-рекламой

PPC 2.0 — это комплексный подход к организации, настройке и проведению рекламных кампаний, направленных на окупаемость вложений в маркетинг. Для реализации стратегии мы пользуемся фреймворком See-Think-Do-Care и настраиваем рекламные каналы в соответствии с конкретными задачами бизнеса. При этом обязательно учитывается этап, на котором в данный момент находится потенциальный клиент.
Целевая аудитория: Широкая. Ваш бренд и продукция не знакомы клиенту, он не знает, что проблему можно решить с помощью ваших товаров или услуг, потребность не сформирована.

Цели: сформировать узнаваемость бренда, создать узнаваемый образ продукта и донести его к широкой аудитории, потенциальному потребителю.

Задачи: привлечь внимание к бренду и продукту, подать информацию большой аудитории, сформировать ассоциацию и потребность в продукции вашего бренда у потенциального клиента.

Инструменты: баннерная реклама в медиа, таргетированная реклама, видеоролики..

KPI: больше новых посещений и просмотров рекламных сообщений, узнаваемость бренда, процент взаимодействий, охват аудитории.

Этап See — Незнание

1
/4

1.

Целевая аудитория: средний охват. У клиента есть необходимость решить проблему, но он не знает, что это можно сделать с помощью вашего продукта. Он решает это с помощью других брендов, или вопрос остается нерешенным.

Цели: вызвать ассоциацию с конкретным полезным действием, которое выполняет ваша продукция.

Задачи: донести информацию о преимуществах товара, показать примеры его использования и привлечь аудиторию.

Инструменты: контекстная, медийная, таргетированная и видео-реклама.

KPI: CTR, количество отказов, ассоциированные и микроконверсии, которые позволяют проанализировать данные для следующего этапа работы.

Этап Think — Потребность

2
/4

2.

Целевая аудитория: узкая. Пользователю известно о продукте, он готов купить его для решения своей проблемы и находится в поиске оптимального варианта для покупки.

Цели: подать УТП таким образом, чтобы покупатель выбрал именно ваш товар.

Задачи: призыв к действию с помощью персонализированного предложения, соответствующего потребности клиента.

Инструменты: маркетплейсы, прайс-агрегаторы, ремаркетинг, контекстная и таргетированная реклама.

KPI: коэффициент конверсии, сумма транзакции, ROI, процент незавершенных покупок.

Этап Do — Выбор и транзакция

3
/4

3.

Целевая аудитория: клиенты, которые уже пользовались услугами, совершали заказ.

Цели: увеличить число повторных покупок, превратив разовых покупателей в постоянных клиентов.

Задачи: предложения по программе лояльности, специальные акции и сопутствующие товары для совершения повторных продаж.

Инструменты: ремаркетинг, таргетированная реклама.

KPI: ROI, доход с одного пользователя, коэффициент конверсии.

Этап Care — рекомендации и повторные покупки

4
/4

4.

Тарифы для услуги PPC 2.0 в Казахстане

Стоимость пакетов услуг, настройка и оптимизация рекламы зависят от целей, бюджета, направления деятельности компании и конкурентной среды. Чтобы получить помощь в составлении бюджета, вы можете оставить заявку и мы предоставим готовый медиаплан.
Для малого бизнеса с бюджетом на рекламу до 600 000 ₸ в месяц
Start
  • Привлечение лидов, заявок, заказов.
  • Работа с узким спросом и моментальным удовлетворением потребности.
  • Сосредоточенность на нижнем этапе воронки.
Отправить заявку
Для крупного бизнеса с бюджетом на рекламу более 1 600 000 ₸ в месяц
Enterprise
  • Работа со всеми этапами воронки на конкурентных рынках.
  • Обеспечение продаж широкого ассортимента, проработка каждой категории.
  • Обеспечение постоянного контакта с ЦА
Отправить заявку
Сравнить стратегии в деталях
Действия
Start
Growth
Enterprise
Типовая рекламная стратегия
Индивидуальная рекламная стратегия
Настройка типовой аналитики
Индивидуальная настройка аналитики
Контекстная реклама в Google Ads
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Реклама на прайс-агрегаторах
Таргетированная реклама в социальных сетях
Видео-реклама
Доступ к закрытым бета-инструментам рекламных систем
Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
Ежемесячная отчётность в Личном кабинете клиента Netpeak
Индивидуальная отчетность и дашборды в Power BI или Google Data Studio
Рекламные каналы и инструменты
Start
Growth
Enterprise
Поисковые кампании в Google Ads
Контекстно-медийная сеть Google
Ремаркетинг Google Ads
Торговые кампании (Google Shopping)
Поисковые кампании Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекса
Ретаргетинг Яндекс.Директ
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
Обычный и динамический ремаркетинг в Facebook и Instagram
Таргетированная реклама в VK
Таргетированная реклама в Одноклассниках
Обычный и динамический ремаркетинг в сети MyTarget
Видео-реклама в YouTube
Яндекс.Дисплей
Бета-инструменты рекламных систем
Команда
Start
Growth
Enterprise
Специалист по контекстной рекламе уровня Middle+
1
1
2+
Специалист по контекстной рекламе уровня Team Lead
Менеджер вашего проекта
Веб-аналитик
Дизайнер
Сравнить стратегии в деталях
Действия
Start
Growth
Enterprise
Типовая рекламная стратегия
Индивидуальная рекламная стратегия
Настройка типовой аналитики
Индивидуальная настройка аналитики
Контекстная реклама в Google Ads
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Реклама на прайс-агрегаторах
Таргетированная реклама в социальных сетях
Видео-реклама
Доступ к закрытым бета-инструментам рекламных систем
Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
Ежемесячная отчётность в Личном кабинете клиента Netpeak
Индивидуальная отчетность и дашборды в Power BI или Google Data Studio
Рекламные каналы и инструменты
PPC Start
PPC Growth
PPC Enterprise
Поисковые кампании в Google Ads
Контекстно-медийная сеть Google
Ремаркетинг Google Ads
Торговые кампании (Google Shopping)
Поисковые кампании Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекса
Ретаргетинг Яндекс.Директ
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
Обычный и динамический ремаркетинг в Facebook и Instagram
Таргетированная реклама в VK
Таргетированная реклама в Одноклассниках
Обычный и динамический ремаркетинг в сети MyTarget
Видео-реклама в YouTube
Яндекс.Дисплей
Бета-инструменты рекламных систем
Команда
PPC Start
PPC Growth
PPC Enterprise
Специалист по контекстной рекламе уровня Middle+
1
1
2+
Специалист по контекстной рекламе уровня Team Lead
Менеджер вашего проекта
Веб-аналитик
Дизайнер

Инструменты контекстной и таргетированной рекламы, с которыми мы работаем

Поисковая реклама
Поисковая реклама рассчитана на пользователей со сформированным желанием — это ответ на запрос в поисковой строке в виде текстового сообщения.

Помогает получить конверсионный трафик благодаря тому, что ориентирована на аудиторию со сформированным спросом.
Товарная реклама
Появляется в виде графического материала в ответ на поисковый запрос. Выглядит как фотография товара с краткими его характеристиками. Настраивается с помощью Яндекс.Маркет и Google Shopping.

Этот вид рекламных кампаний особенно эффективен для интернет-магазинов и маркет-плейсов.
Баннерная реклама
Увеличивает охват аудитории, выглядит как баннер с конкретным предложением, размещается на разных информационных сайтах. Настройки таргетинга позволяют показывать баннер конкретным группам пользователей в соответствии с интересами, поведением на сайте и другими критериями сегментирования.

Особенно эффективна при работе над узнаваемостью бренда.
Видеореклама
Создание образа компании и привлечение пользователя с помощью размещения видеороликов на YouTube и других популярных видеохостингах. Гибкие настройки таргетинга, доступная стоимость просмотра, разнообразие форматов и способов подачи, сравнительно невысокая цена просмотра.

Инструмент отлично работает на узнаваемость продукта и возникновение потребности.
Ремаркетинг и ретаргетинг
Используется для возвращения пользователей, которые просматривали страницы вашего сайта или видели вашу рекламу, но не совершили покупку, а также для стимулирования повторных продаж.

Такие пользователи, обычно, более лояльны и вероятность совершения целевого действия выше.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Реклама в соцсетях — это разнообразные форматы и гибкие настройки, которые позволяют четко структурировать и выбирать аудиторию. Так, сообщения в соцсетях можно подавать не только по возрасту и полу, но также по географии, месту работы, интересам, образованию и многим другим критериям.

Отлично подходит как для формирования узнаваемости, так и для прямых продаж.
Маркетплейсы и прайс-агрегаторы
Рекламные сообщения на сервисах, которые позволяют сравнивать цены от разных продавцов. Преимущество — возможность поработать с аудиторией, которая уже готова к покупке и находится на этапе выбора оптимальных условий. Потенциальный клиент сравнивает цены и условия, рекламное сообщение он видит в конкретном нужном ему разделе маркетплейса.

Объявления настраиваются на основе вашего фида данных и показываются в соответствующих разделах площадок.
Рекламные инструменты и поставщики трафика

Почему следует выбрать Netpeak

Экспертиза

  • 76 сертифицированных специалистов по контекстной и таргетированной рекламе в 4 разделённых PPC-командах;
  • 3,6 лет — средний опыт работы PPC-специалиста в Netpeak;
  • Больше 1000 реализованных проектов по контекстной и таргетированной рекламе для малого бизнеса и лидеров рынка;
  • 148 проектов в работе прямо сейчас;
  • 187 сертификатов, подтверждающих экспертизу наших сотрудников в разных рекламных системах;
  • сертифицированное агентство Google, Яндекс, Bing;
  • база знаний, системы обучения и обмена опытом.
Почему это важно для вас?
Имеем доступ к beta-инструментам рекламных систем. Сможем быстро заменить 1 специалиста или команду. Скорее всего уже привлекали платный трафик для проектов, похожих на ваш.
Как это работает

Процесс

Почему это важно для вас?
Список задач, их смысл и приоритет всегда понятны клиенту и согласованы с ним. Благодаря гибким методологиям управления процессами, мы готовы к изменению планов. Команда работает со всеми возможными инструментами диджитал-рекламы.
Как это работает
  • четкий план задач на каждый месяц с понятными сроками и возможностью ежемесячной корректировки;
  • работа по SCRUM (двухнедельные спринты, отчётность и планирование по завершению цикла);
  • чек-листы и автоматизация для всех рутинных действий;
  • многоуровневый контроль качества: Лидер команды, Проектный менеджер, Менеджер продукта [PPC 2.0].

Технологичность

  • Netpeak Checker — инструмент для парсинга поисковой выдачи, массового анализа и сравнения сайтов;
  • Netpeak Spider — инструмент для регулярного SEO-аудита, поиска ошибок и системного технического анализа сайтов.
Также мы используем Google Tag Manager, Measurement Protocol, собственные скрипты автоматизации.
Продукты Netpeak Group для оптимизации и продвижения сайтов:
  • Ringostat — сквозная аналитика и колл-трекинг;
  • Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для мониторинга позиций, анализа ссылок, ключевых фраз и сбора информации о конкурентах;
Больше продуктов

Прозрачность

Почему это важно для вас?
Для полной прозрачности перед заказчиком, мы разработали Личный кабинет клиента Netpeak.
Он позволяет:
  • Видеть задачи команды, их актуальный статус и отчёты специалистов
  • Наблюдать за динамикой ключевых показателей эффективности
  • Пополнить счёт, проверить историю оплат, запросить бухгалтерские документ
  • Netpeak Bot отправляет регулярную отчётность в Viber или Telegram

Репутация

Netpeak работает на рынке продвижения сайтов с 2006 года. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио, кейсами по продвижению сайтов в разных тематиках, отзывами клиентов, которые работали и работают с нами.
Но...

Результат

Мы — ROI-ориентированное агентство. Клиенты всегда обращаются, видя кейсы и портфолио. Начинают работать с агентством, благодаря понятному предложению и хорошей стратегии.
Но...
Но также, мы хорошо знаем, что в любом проекте возникают сложности и препятствия. Если возникают проблемы или результаты не сходятся с ожиданиями, мы «не делаем хорошую мину при плохой игре», а сразу говорим как есть и что мы будем делать, чтобы исправить ситуацию
Но продолжают работать, только если видят финансовый результат от сотрудничества с нами: увеличение количества клиентов, рост дохода и прибыль, которая превышает затраты на продвижение. Поэтому, средний срок сотрудничества клиентов с агентством Netpeak — 1,4 года, в то время, как среднерыночная статистика для услуг по настройке рекламы — 4 месяца.

Экспертиза
Преимущества:
  • 38 сертифицированных специалистов по контекстной и таргетированной рекламе в 4 разделённых PPC-командах;
  • 3,6 лет — средний опыт работы PPC-специалиста в Netpeak;
  • Больше 1000 реализованных проектов по контекстной и таргетированной рекламе для малого бизнеса и лидеров рынка;
  • 186 проектов в работе прямо сейчас;
  • какое-то кол-во сертификатов, подтверждающих экспертизу наших сотрудников в разных рекламных системах;
  • сертифицированное агентство Google, Яндекс, Bing;
  • база знаний, системы обучения и обмена опытом.
Почему это важно?
Имеем доступ к beta-инструментам рекламных систем. Сможем быстро заменить 1 специалиста или команду, Скорее всего уже привлекали платный трафик для проектов, похожих на ваш.
Процесс
Преимущества:
  • четкий план задач на каждый месяц с понятными сроками и возможностью ежемесячной корректировки;
  • работа по SCRUM (двухнедельные спринты, отчётность и планирование по завершению цикла);
  • чек-листы и автоматизация для всех рутинных действий;
  • многоуровневый контроль качества: Лидер команды, Проектный менеджер, Менеджер продукта [PPC 2.0].
Почему это важно:
Список задач, их смысл и приоритет всегда понятны клиенту и согласованы с ним. Благодаря гибким методологиям управления процессами, мы готовы к изменению планов. Команда работает со всеми возможными инструментами диджитал-рекламы.
Технологичность
Продукты Netpeak Group для оптимизации и продвижения сайтов:
  • Ringostat — сквозная аналитика и колл-трекинг;
  • Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для мониторинга позиций, анализа ссылок, ключевых фраз и сбора информации о конкурентах;
  • Netpeak Checker — инструмент для парсинга поисковой выдачи, массового анализа и сравнения сайтов;
  • Netpeak Spider — инструмент для регулярного SEO-аудита, поиска ошибок и системного технического анализа сайтов.
Также мы используем Google Tag Manager, Measurement Protocol, собственные скрипты автоматизации.
Прозрачность
Для полной прозрачности перед заказчиком, мы разработали Личный кабинет клиента Netpeak. Он позволяет:
  • Видеть задачи команды, их актуальный статус и отчёты специалистов;
  • Наблюдать за динамикой ключевых показателей эффективности;
  • Пополнить счёт, проверить историю оплат, запросить бухгалтерские документы;
  • Netpeak Bot отправляет регулярную отчётность в Viber или Telegram.
Репутация
Netpeak работает на рынке продвижения сайтов с 2006 года. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио, кейсами по продвижению сайтов в разных тематиках, отзывами клиентов, которые работали и работают с нами.

Но также, мы хорошо знаем, что в любом проекте возникают сложности и препятствия. Если возникают проблемы или результаты не сходятся с ожиданиями, мы «не делаем хорошую мину при плохой игре», а сразу говорим как есть и что мы будем делать, чтобы исправить ситуацию.
Результат
Мы — ROI-ориентированное агентство. Клиенты всегда обращаются, видя кейсы и портфолио. Начинают работать с агентством, благодаря понятному предложению и хорошей стратегии. Но продолжают работать, только если видят финансовый результат от сотрудничества с нами: увеличение количества клиентов, рост дохода и прибыль, которая превышает затраты на продвижение.

Поэтому, средний срок сотрудничества клиентов с агентством Netpeak — 1,2 года, в то время, как среднерыночная статистика для услуг по настройке рекламы — 4 месяца.

Продукты для оптимизации и аналитики рекламных кампаний

Ringostat
OWOX
Power BI
Внутренние дайджесты
Скрипты автоматизации
Контроль специалистов
Ringostat — экосистема, объединяющая маркетинг и продажи
Платформа Ringostat включает в себя сквозную аналитику, коллтрекинг, виджет обратного звонка, виртуальную АТС, аналитический ассистент менеджера по продажам и «умный телефон» в браузере. Получите данные о ROI, конверсиях и звонках в единном интерфейсе. Является официальным партнером Google Analytics.

Продукт входит в состав Netpeak Group.
Сервис для настройки глубокой веб-аналитики
Помогает корректно настроить сбор данных с сайта, объединить данные из разных систем, настроить кастомные метрики, которые важны для вашего бизнеса (например, отслеживание целевых действий в разных точках касания, ROPO, модели атрибуции), и в результате использовать аналитику для принятия качественных решений.

Для передачи данных используется Measurement Protocol.
Индивидуальная отчетность по подведению пользователей, основанная на данных из сервисов аналитики и рекламных систем, которые используются на проекте
В одном окне отображаются все ключевые показатели, благодаря чему удобно контролировать:
  • CTR по типам и источникам сетей, траты, CPC;
  • транзакции, которые не состоялись из-за дефицита бюджета, а также из-за низких показателей рейтинга;
  • доходы, не полученные по тем же причинам;
  • советы по улучшению бюджета;
  • процент нехватки бюджета;
  • показатель качества, как он отражается на CTR, CPC, количестве кликов;
  • показатели качества целевой страницы, релевантности объявления, ожидаемого CTR по аккаунту;
  • динамику показателей по СРО, CPL, нехватке бюджета, доходу и др.
Внутренняя система уведомлений агентства Netpeak, благодаря которой маркетолог получает уведомления о состоянии проекта и возникающих ошибках
В работе агентства используются дайджесты о:
  • проблемах с кодом Google Analytics на сайте;
  • проблемах с трафиком (аномальный рост, снижение);
  • резких перепадах в количестве/стоимости конверсий;
  • проблемах с отсутствием средств на аккаунтах Google Ads, Facebook Ads, Yandex Direct;
  • эффективности рекламы на различных устройствах;
  • эффективности CPC трафика по возрастным данным аудиторий;
  • эффективности рекламы по часам;
  • местоположении пользователей, которые переходили с рекламы.
Разработанные специалистами Netpeak скрипты автоматизируют и оптимизируют работу с аккаунтами — позволяют эффективно работать, тратя минимум времени
С таким подходом рутинные задачи выполнять гораздо проще и удобнее.

Примеры скриптов автоматизации:
  • остановка рекламы для товаров, которых в наличии нет;
  • в торговых и поисковых кампаниях ставки назначаются автоматически;
  • чистки площадок КМС, которые не были эффективными;
  • обновление цены на товар в рекламных сообщениях;
  • поиск и обнаружение конфликтов минус-слов;
  • проверка UTM-меток на правильность;
  • выявление ошибок 404, 500 и других;
  • сообщения о состоянии счета;
  • запуск и остановка рекламных кампаний в назначенное время и дату;
  • добавление расширений по актуальным кампаниям;
  • исключение повторяющихся ключевых слов и др.
Мы используем дайджесты о работе специалистов, чтобы руководители могли оперативно выявлять проблемы по проектам
Примеры дайджестов для контроля сотрудников:
  • контроль работы специалиста в аккаунте (Google Ads, Facebook);
  • контроль добавления специалистом отчета о выполненных действиях по проекту;
  • контроль добавления специалистом отчета о результатах работы за предыдущий месяц, в начале месяца;
  • контроль выработки времени по проекту;
  • уведомление о тратах в аккаунтах и ориентировочной комиссии за текущий месяц.
Подтверждение экспертизы
Ведущий партнёр Google
Премиум-партнёр Facebook Marketing
Сертифицированное агентство Яндекс.Директ
Аккредитованное агентство Bing
Аккредитованный партнёр myTarget

Достижения наших клиентов

Кейс Office-Expert.kz: как на треть снизить цену транзакции и вырастить CR на 67% • Подробнее
Услуга: PPC Enterprise
Как мы узнали, что реальная рентабельность контекстной рекламы выше на 390% — кейс магазина мебели LifeDeco • Подробнее
Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz • Подробнее

Что говорят наши клиенты?

Обсудить продвижение
14 лет мы помогаем маленьким и большим компаниям повышать продажи и прибыль с помощью инструментов интернет-маркетинга. Более 3000 клиентов уже ощутили результаты от вложений в онлайн-продвижение.

Оставляйте заявку и наши специалисты подготовят для вас стратегию продвижения.