[PPC 2.0] стратегии контекстной и таргетированной рекламы
14 лет мы занимаемся доставкой коммерческих сообщений брендов и компаний в ответ на спрос их целевой аудитории в интернете, повышая продажи и прибыль для онлайн-бизнеса наших клиентов.
Для этого мы используем весь инструментарий диджитал-рекламы, сопровождая пользователя от начального этапа воронки продаж, когда бренд начинают узнавать, до осуществления повторных заказов.
Большинство агентств на рынке ориентированы на действия, а не результат. В продукте PPC 2.0 от Netpeak во главу угла поставлена автоматизация рутинных процессов и окупаемость инвестиций в рекламу. Наши специалисты управляют вашими деньгами и целевой аудиторией, а не ключевыми словами и ставками в рекламных аккаунтах.
Яна Златова Head of PPC and PPA
Клиенты агентства Netpeak в Казахстане
Оптимизируем бизнес-показатели:
CPL
стоимость лида
CPO
стоимость заказа
ДРР
доля рекламных расходов
ROMI
окупаемость вложений в маркетинг
Наша методология работы с онлайн-рекламой
PPC 2.0 — это комплексный подход к организации, настройке и проведению рекламных кампаний, направленных на окупаемость вложений в маркетинг. Для реализации стратегии мы пользуемся фреймворком See-Think-Do-Care и настраиваем рекламные каналы в соответствии с конкретными задачами бизнеса. При этом обязательно учитывается этап, на котором в данный момент находится потенциальный клиент.
Целевая аудитория: Широкая.Ваш бренд и продукция не знакомы клиенту, он не знает, что проблему можно решить с помощью ваших товаров или услуг, потребность не сформирована.
Цели: сформировать узнаваемость бренда, создать узнаваемый образ продукта и донести его к широкой аудитории, потенциальному потребителю.
Задачи: привлечь внимание к бренду и продукту, подать информацию большой аудитории, сформировать ассоциацию и потребность в продукции вашего бренда у потенциального клиента.
Инструменты: баннерная реклама в медиа, таргетированная реклама, видеоролики..
KPI: больше новых посещений и просмотров рекламных сообщений, узнаваемость бренда, процент взаимодействий, охват аудитории.
Этап See — Незнание
1
/4
1.
Целевая аудитория: средний охват. У клиента есть необходимость решить проблему, но он не знает, что это можно сделать с помощью вашего продукта. Он решает это с помощью других брендов, или вопрос остается нерешенным.
Цели: вызвать ассоциацию с конкретным полезным действием, которое выполняет ваша продукция.
Задачи: донести информацию о преимуществах товара, показать примеры его использования и привлечь аудиторию.
Инструменты: контекстная, медийная, таргетированная и видео-реклама.
KPI: CTR, количество отказов, ассоциированные и микроконверсии, которые позволяют проанализировать данные для следующего этапа работы.
Этап Think — Потребность
2
/4
2.
Целевая аудитория: узкая. Пользователю известно о продукте, он готов купить его для решения своей проблемы и находится в поиске оптимального варианта для покупки.
Цели: подать УТП таким образом, чтобы покупатель выбрал именно ваш товар.
Задачи: призыв к действию с помощью персонализированного предложения, соответствующего потребности клиента.
Инструменты: маркетплейсы, прайс-агрегаторы, ремаркетинг, контекстная и таргетированная реклама.
KPI: ROI, доход с одного пользователя, коэффициент конверсии.
Этап Care — рекомендации и повторные покупки
4
/4
4.
Тарифы для услуги PPC 2.0 в Казахстане
Стоимость пакетов услуг, настройка и оптимизация рекламы зависят от целей, бюджета, направления деятельности компании и конкурентной среды. Чтобы получить помощь в составлении бюджета, вы можете оставить заявку и мы предоставим готовый медиаплан.
Для малого бизнеса с бюджетом на рекламу до 600 000 ₸ в месяц
Start
Привлечение лидов, заявок, заказов.
Работа с узким спросом и моментальным удовлетворением потребности.
Сосредоточенность на нижнем этапе воронки.
Отправить заявку
Для среднего бизнеса с бюджетом на рекламу от 600 000 ₸ до 1 600 000 ₸ в месяц
Growth
Привлечение лидов, заявок, заказов.
Повышение узнаваемости бренда.
Работа с нижним и средним этапами воронки.
Отправить заявку
Для крупного бизнеса с бюджетом на рекламу более 1 600 000 ₸ в месяц
Enterprise
Работа со всеми этапами воронки на конкурентных рынках.
Обеспечение продаж широкого ассортимента, проработка каждой категории.
Обеспечение постоянного контакта с ЦА
Отправить заявку
Расскажите о вашей задаче
Сравнить стратегии в деталях
Действия
Start
Growth
Enterprise
Типовая рекламная стратегия
Индивидуальная рекламная стратегия
Настройка типовой аналитики
Индивидуальная настройка аналитики
Контекстная реклама в Google Ads
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Реклама на прайс-агрегаторах
Таргетированная реклама в социальных сетях
Видео-реклама
Доступ к закрытым бета-инструментам рекламных систем
Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
Ежемесячная отчётность в Личном кабинете клиента Netpeak
Индивидуальная отчетность и дашборды в Power BI или Google Data Studio
Рекламные каналы и инструменты
Start
Growth
Enterprise
Поисковые кампании в Google Ads
Контекстно-медийная сеть Google
Ремаркетинг Google Ads
Торговые кампании (Google Shopping)
Поисковые кампании Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекса
Ретаргетинг Яндекс.Директ
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
Обычный и динамический ремаркетинг в Facebook и Instagram
Таргетированная реклама в VK
Таргетированная реклама в Одноклассниках
Обычный и динамический ремаркетинг в сети MyTarget
Видео-реклама в YouTube
Яндекс.Дисплей
Бета-инструменты рекламных систем
Команда
Start
Growth
Enterprise
Специалист по контекстной рекламе уровня Middle+
1
1
2+
Специалист по контекстной рекламе уровня Team Lead
Менеджер вашего проекта
Веб-аналитик
Дизайнер
Отправить заявку
Отправить заявку
Отправить заявку
Сравнить стратегии в деталях
Действия
Start
Growth
Enterprise
Типовая рекламная стратегия
Индивидуальная рекламная стратегия
Настройка типовой аналитики
Индивидуальная настройка аналитики
Контекстная реклама в Google Ads
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Реклама на прайс-агрегаторах
Таргетированная реклама в социальных сетях
Видео-реклама
Доступ к закрытым бета-инструментам рекламных систем
Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний
Ежемесячная отчётность в Личном кабинете клиента Netpeak
Индивидуальная отчетность и дашборды в Power BI или Google Data Studio
Рекламные каналы и инструменты
PPC Start
PPC Growth
PPC Enterprise
Поисковые кампании в Google Ads
Контекстно-медийная сеть Google
Ремаркетинг Google Ads
Торговые кампании (Google Shopping)
Поисковые кампании Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекса
Ретаргетинг Яндекс.Директ
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
Обычный и динамический ремаркетинг в Facebook и Instagram
Таргетированная реклама в VK
Таргетированная реклама в Одноклассниках
Обычный и динамический ремаркетинг в сети MyTarget
Видео-реклама в YouTube
Яндекс.Дисплей
Бета-инструменты рекламных систем
Команда
PPC Start
PPC Growth
PPC Enterprise
Специалист по контекстной рекламе уровня Middle+
1
1
2+
Специалист по контекстной рекламе уровня Team Lead
Инструменты контекстной и таргетированной рекламы, с которыми мы работаем
Поисковая реклама
Поисковая реклама рассчитана на пользователей со сформированным желанием — это ответ на запрос в поисковой строке в виде текстового сообщения.
Помогает получить конверсионный трафик благодаря тому, что ориентирована на аудиторию со сформированным спросом.
Товарная реклама
Появляется в виде графического материала в ответ на поисковый запрос. Выглядит как фотография товара с краткими его характеристиками. Настраивается с помощью Яндекс.Маркет и Google Shopping.
Этот вид рекламных кампаний особенно эффективен для интернет-магазинов и маркет-плейсов.
Баннерная реклама
Увеличивает охват аудитории, выглядит как баннер с конкретным предложением, размещается на разных информационных сайтах. Настройки таргетинга позволяют показывать баннер конкретным группам пользователей в соответствии с интересами, поведением на сайте и другими критериями сегментирования.
Особенно эффективна при работе над узнаваемостью бренда.
Видеореклама
Создание образа компании и привлечение пользователя с помощью размещения видеороликов на YouTube и других популярных видеохостингах. Гибкие настройки таргетинга, доступная стоимость просмотра, разнообразие форматов и способов подачи, сравнительно невысокая цена просмотра.
Инструмент отлично работает на узнаваемость продукта и возникновение потребности.
Ремаркетинг и ретаргетинг
Используется для возвращения пользователей, которые просматривали страницы вашего сайта или видели вашу рекламу, но не совершили покупку, а также для стимулирования повторных продаж.
Такие пользователи, обычно, более лояльны и вероятность совершения целевого действия выше.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Реклама в соцсетях — это разнообразные форматы и гибкие настройки, которые позволяют четко структурировать и выбирать аудиторию. Так, сообщения в соцсетях можно подавать не только по возрасту и полу, но также по географии, месту работы, интересам, образованию и многим другим критериям.
Отлично подходит как для формирования узнаваемости, так и для прямых продаж.
Маркетплейсы и прайс-агрегаторы
Рекламные сообщения на сервисах, которые позволяют сравнивать цены от разных продавцов. Преимущество — возможность поработать с аудиторией, которая уже готова к покупке и находится на этапе выбора оптимальных условий. Потенциальный клиент сравнивает цены и условия, рекламное сообщение он видит в конкретном нужном ему разделе маркетплейса.
Объявления настраиваются на основе вашего фида данных и показываются в соответствующих разделах площадок.
Рекламные инструменты и поставщики трафика
Почему следует выбрать Netpeak
Экспертиза
76 сертифицированных специалистов по контекстной и таргетированной рекламе в 4 разделённых PPC-командах;
3,6 лет — средний опыт работы PPC-специалиста в Netpeak;
Больше 1000 реализованных проектов по контекстной и таргетированной рекламе для малого бизнеса и лидеров рынка;
148 проектов в работе прямо сейчас;
187 сертификатов, подтверждающих экспертизу наших сотрудников в разных рекламных системах;
сертифицированное агентство Google, Яндекс, Bing;
база знаний, системы обучения и обмена опытом.
Почему это важно для вас? Имеем доступ к beta-инструментам рекламных систем. Сможем быстро заменить 1 специалиста или команду. Скорее всего уже привлекали платный трафик для проектов, похожих на ваш.
Как это работает
Процесс
Почему это важно для вас? Список задач, их смысл и приоритет всегда понятны клиенту и согласованы с ним. Благодаря гибким методологиям управления процессами, мы готовы к изменению планов. Команда работает со всеми возможными инструментами диджитал-рекламы.
Как это работает
четкий план задач на каждый месяц с понятными сроками и возможностью ежемесячной корректировки;
работа по SCRUM (двухнедельные спринты, отчётность и планирование по завершению цикла);
чек-листы и автоматизация для всех рутинных действий;
многоуровневый контроль качества: Лидер команды, Проектный менеджер, Менеджер продукта [PPC 2.0].
Технологичность
Netpeak Checker — инструмент для парсинга поисковой выдачи, массового анализа и сравнения сайтов;
Netpeak Spider — инструмент для регулярного SEO-аудита, поиска ошибок и системного технического анализа сайтов.
Также мы используем Google Tag Manager, Measurement Protocol, собственные скрипты автоматизации.
Продукты Netpeak Group для оптимизации и продвижения сайтов:
Ringostat — сквозная аналитика и колл-трекинг;
Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для мониторинга позиций, анализа ссылок, ключевых фраз и сбора информации о конкурентах;
Больше продуктов
Прозрачность
Почему это важно для вас? Для полной прозрачности перед заказчиком, мы разработали Личный кабинет клиента Netpeak.
Он позволяет:
Видеть задачи команды, их актуальный статус и отчёты специалистов
Наблюдать за динамикой ключевых показателей эффективности
Пополнить счёт, проверить историю оплат, запросить бухгалтерские документ
Netpeak Bot отправляет регулярную отчётность в Viber или Telegram
Репутация
Netpeak работает на рынке продвижения сайтов с 2006 года. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио, кейсами по продвижению сайтов в разных тематиках, отзывами клиентов, которые работали и работают с нами.
Но...
Результат
Мы — ROI-ориентированное агентство. Клиенты всегда обращаются, видя кейсы и портфолио. Начинают работать с агентством, благодаря понятному предложению и хорошей стратегии.
Но...
Но также, мы хорошо знаем, что в любом проекте возникают сложности и препятствия. Если возникают проблемы или результаты не сходятся с ожиданиями, мы «не делаем хорошую мину при плохой игре», а сразу говорим как есть и что мы будем делать, чтобы исправить ситуацию
Но продолжают работать, только если видят финансовый результат от сотрудничества с нами: увеличение количества клиентов, рост дохода и прибыль, которая превышает затраты на продвижение. Поэтому, средний срок сотрудничества клиентов с агентством Netpeak — 1,4 года, в то время, как среднерыночная статистика для услуг по настройке рекламы — 4 месяца.
Экспертиза
Преимущества:
38 сертифицированных специалистов по контекстной и таргетированной рекламе в 4 разделённых PPC-командах;
3,6 лет — средний опыт работы PPC-специалиста в Netpeak;
Больше 1000 реализованных проектов по контекстной и таргетированной рекламе для малого бизнеса и лидеров рынка;
186 проектов в работе прямо сейчас;
какое-то кол-во сертификатов, подтверждающих экспертизу наших сотрудников в разных рекламных системах;
сертифицированное агентство Google, Яндекс, Bing;
база знаний, системы обучения и обмена опытом.
Почему это важно? Имеем доступ к beta-инструментам рекламных систем. Сможем быстро заменить 1 специалиста или команду, Скорее всего уже привлекали платный трафик для проектов, похожих на ваш.
Процесс
Преимущества:
четкий план задач на каждый месяц с понятными сроками и возможностью ежемесячной корректировки;
работа по SCRUM (двухнедельные спринты, отчётность и планирование по завершению цикла);
чек-листы и автоматизация для всех рутинных действий;
многоуровневый контроль качества: Лидер команды, Проектный менеджер, Менеджер продукта [PPC 2.0].
Почему это важно: Список задач, их смысл и приоритет всегда понятны клиенту и согласованы с ним. Благодаря гибким методологиям управления процессами, мы готовы к изменению планов. Команда работает со всеми возможными инструментами диджитал-рекламы.
Технологичность
Продукты Netpeak Group для оптимизации и продвижения сайтов:
Ringostat — сквозная аналитика и колл-трекинг;
Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для мониторинга позиций, анализа ссылок, ключевых фраз и сбора информации о конкурентах;
Netpeak Checker — инструмент для парсинга поисковой выдачи, массового анализа и сравнения сайтов;
Netpeak Spider — инструмент для регулярного SEO-аудита, поиска ошибок и системного технического анализа сайтов.
Также мы используем Google Tag Manager, Measurement Protocol, собственные скрипты автоматизации.
Прозрачность
Для полной прозрачности перед заказчиком, мы разработали Личный кабинет клиента Netpeak. Он позволяет:
Видеть задачи команды, их актуальный статус и отчёты специалистов;
Наблюдать за динамикой ключевых показателей эффективности;
Пополнить счёт, проверить историю оплат, запросить бухгалтерские документы;
Netpeak Bot отправляет регулярную отчётность в Viber или Telegram.
Репутация
Netpeak работает на рынке продвижения сайтов с 2006 года. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио, кейсами по продвижению сайтов в разных тематиках, отзывами клиентов, которые работали и работают с нами.
Но также, мы хорошо знаем, что в любом проекте возникают сложности и препятствия. Если возникают проблемы или результаты не сходятся с ожиданиями, мы «не делаем хорошую мину при плохой игре», а сразу говорим как есть и что мы будем делать, чтобы исправить ситуацию.
Результат
Мы — ROI-ориентированное агентство. Клиенты всегда обращаются, видя кейсы и портфолио. Начинают работать с агентством, благодаря понятному предложению и хорошей стратегии. Но продолжают работать, только если видят финансовый результат от сотрудничества с нами: увеличение количества клиентов, рост дохода и прибыль, которая превышает затраты на продвижение.
Поэтому, средний срок сотрудничества клиентов с агентством Netpeak — 1,2 года, в то время, как среднерыночная статистика для услуг по настройке рекламы — 4 месяца.
Продукты для оптимизации и аналитики рекламных кампаний
Ringostat
OWOX
Power BI
Внутренние дайджесты
Скрипты автоматизации
Контроль специалистов
Ringostat — экосистема, объединяющая маркетинг и продажи
Платформа Ringostat включает в себя сквозную аналитику, коллтрекинг, виджет обратного звонка, виртуальную АТС, аналитический ассистент менеджера по продажам и «умный телефон» в браузере. Получите данные о ROI, конверсиях и звонках в единном интерфейсе. Является официальным партнером Google Analytics.
Помогает корректно настроить сбор данных с сайта, объединить данные из разных систем, настроить кастомные метрики, которые важны для вашего бизнеса (например, отслеживание целевых действий в разных точках касания, ROPO, модели атрибуции), и в результате использовать аналитику для принятия качественных решений.
Для передачи данных используется Measurement Protocol.
Индивидуальная отчетность по подведению пользователей, основанная на данных из сервисов аналитики и рекламных систем, которые используются на проекте
В одном окне отображаются все ключевые показатели, благодаря чему удобно контролировать:
CTR по типам и источникам сетей, траты, CPC;
транзакции, которые не состоялись из-за дефицита бюджета, а также из-за низких показателей рейтинга;
доходы, не полученные по тем же причинам;
советы по улучшению бюджета;
процент нехватки бюджета;
показатель качества, как он отражается на CTR, CPC, количестве кликов;
показатели качества целевой страницы, релевантности объявления, ожидаемого CTR по аккаунту;
динамику показателей по СРО, CPL, нехватке бюджета, доходу и др.
Внутренняя система уведомлений агентства Netpeak, благодаря которой маркетолог получает уведомления о состоянии проекта и возникающих ошибках
В работе агентства используются дайджесты о:
проблемах с кодом Google Analytics на сайте;
проблемах с трафиком (аномальный рост, снижение);
резких перепадах в количестве/стоимости конверсий;
проблемах с отсутствием средств на аккаунтах Google Ads, Facebook Ads, Yandex Direct;
эффективности рекламы на различных устройствах;
эффективности CPC трафика по возрастным данным аудиторий;
эффективности рекламы по часам;
местоположении пользователей, которые переходили с рекламы.
Разработанные специалистами Netpeak скрипты автоматизируют и оптимизируют работу с аккаунтами — позволяют эффективно работать, тратя минимум времени
С таким подходом рутинные задачи выполнять гораздо проще и удобнее.
Примеры скриптов автоматизации:
остановка рекламы для товаров, которых в наличии нет;
в торговых и поисковых кампаниях ставки назначаются автоматически;
чистки площадок КМС, которые не были эффективными;
обновление цены на товар в рекламных сообщениях;
поиск и обнаружение конфликтов минус-слов;
проверка UTM-меток на правильность;
выявление ошибок 404, 500 и других;
сообщения о состоянии счета;
запуск и остановка рекламных кампаний в назначенное время и дату;
добавление расширений по актуальным кампаниям;
исключение повторяющихся ключевых слов и др.
Мы используем дайджесты о работе специалистов, чтобы руководители могли оперативно выявлять проблемы по проектам
Примеры дайджестов для контроля сотрудников:
контроль работы специалиста в аккаунте (Google Ads, Facebook);
контроль добавления специалистом отчета о выполненных действиях по проекту;
контроль добавления специалистом отчета о результатах работы за предыдущий месяц, в начале месяца;
контроль выработки времени по проекту;
уведомление о тратах в аккаунтах и ориентировочной комиссии за текущий месяц.
Подтверждение экспертизы
Ведущий партнёр Google
Премиум-партнёр Facebook Marketing
Сертифицированное агентство Яндекс.Директ
Аккредитованное агентство Bing
Аккредитованный партнёр myTarget
Достижения наших клиентов
Кейс Office-Expert.kz: как на треть снизить цену транзакции и вырастить CR на 67% • Подробнее
руководитель отдела маркетинга и PR в «Университете Международного Бизнеса»
Сырымбет Искаков
директор компании «Cheesenology»
Сергей Кононов
директор по маркетингу Mircli
Валентин Николаев
директор по маркетингу «Natali Bolgar»
Елена Гаврош
digital-менеджер компании «Dommino&Zlatamebel»
Елена Тащи
маркетинг-директор компании «SFX Markets»
Обсудить продвижение
14 лет мы помогаем маленьким и большим компаниям повышать продажи и прибыль с помощью инструментов интернет-маркетинга. Более 3 000 клиентов уже ощутили результаты от вложений в онлайн-продвижение.
Оставляйте заявку и наши специалисты подготовят для вас стратегию продвижения.